农业在国民经济中处于基础地位，关系国计民生，属于弱周期行业；农业占GDP比重逐年下降，从业人员不断减少；农产品具有周期性特征，易受到自然灾害的冲击；农产品长期供给富有弹性，短期供给弹性较小，需求价格弹性和需求收入弹性均较小。

农业发展影响因素主要包括：人口因素、自然资源、自然灾害、国家政策、国际竞争。解决我国人口的吃饭问题一直是农业面临的第一要务；自然资源（土地资源、气候资源、水资源）是农业生产的重要生产要素；农产品价格支持和农业补贴政策长期利好农业。

 

林业：
林业产业属基础原材料型产业，其主导产品，如建材、人造板、纸浆和纸制品、家具、松香等都是国民经济发展和人民生活不可缺少的重要物资，林业产业同时具有生态效益、社会效益和经济效益，在国民经济发展、改善生态环境、促进区域经济发展和解决农民就业中有着特殊地位。林业加工业，特别是人造板行业属于劳动密集型产业,它的兴起解决了大量的就业问题。据估计, 林业产业每年提供了将近800～1000万的就业岗位。
林业产业属基础原材料型产业，生长周期长，林木资源匮乏，木材供求紧张的格局将进一步推高木材价格，林权制度改革为林业注入活力。
 

畜牧业主要包括两个子行业，饲料业和养殖业。饲料行业是联结种植业与养殖业的重要桥梁，近年来饲料行业发展迅猛，产能急剧扩张，目前已处于同质化竞争激烈的成熟阶段，行业利润非常低，而且易受饲料业受上游种植业和下游养殖业的波动影响。饲料企业向下游养殖业的整合，不但可以降低经营风险，而且可以通过建立起自身的品牌和提高终端产品的差异性来获取更高的产业链收益。

畜牧业生产周期长、存在时间进入壁垒和高成本退出壁垒，容易造成行业的大幅波动；饲料行业竞争激烈、行业集中度低、毛利率低；养殖业规模化水平低。

 

我国水产品产量全球第一。海洋捕捞量近乎饱和，海产品稀缺性对价格有支撑；水产品产量增长主要依赖人工养殖。

随着国际社会通过国际间的合作进一步强化对环境和渔业资源，尤其是对公海渔业资源的保护，海洋捕捞产量增长受限，据联合国粮农组织报告称，目前海洋主要鱼类已充分捕捞，未来水产品数量的增长主要靠人工养殖为主。为此国家确定海洋渔业发展的战略重点为海水养殖和水产品精深加工，制订了“压缩近海捕捞，大力发展养殖，拓展水产加工”的渔业产业结构调整思路。《全国海洋经济发展规划纲要》确立的海洋渔业发展方向为：积极推进渔业和渔区经济结构的战略性调整，推动传统渔业向现代渔业转变，实现数量型渔业向质量型渔业转变。

 

业务类别：项目可行性研究

项目概况：

客户是从事腰果壳油研究开发应用，系列精细环氧树脂固化剂产品研发、制造的高科技企业。该企业是由国内知名投资集团，在XX树脂有限公司评估科技项目的基础上，扩股融资建成的。公司拥有核心自主知识产权。

XXX公司正处在快速发展时期，XXX倡导并引领腰果壳油化工应用，旨在开创环氧树脂应用领域的新格局，XXX研发的腰果壳油环氧树脂固化剂是低温环保无毒型的环氧树脂固化剂。经国家有关部门认定，该产品已经填补了国内空白，达到国际领先水平。

华然咨询邀约对项目进行深度研究。对该项目实施的可能性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机。

华然解决方案：

1) 宏观市场分析：未来的增长空间，国家对行业的扶植政策，国家对外资进入该行业的政策（鼓励/限制）及外资进入状况，行业全球化的程度以及全球市场状况，过去几年行业发展状况等。

2) 竞争市场分析，每项研究要包括项目的主要方面，需要量、价格、工业结构和竞争决定市场机会。

3) 项目定位分析，进行实地调查和技术经济研究，利用数据和模型验证项目可行性和未来发展趋势。

4) 财务分析，对选出的方案详细的进行论证，确定具体的范围，估算投资费用、经营费用和收益，并作出项目的经济分析和评价。

5) ……

客户评价：

华然咨询的项目组秉持对工作一丝不苟的态度，兢兢业业的敬业精神，提出了一系列价值很高的咨询报告，为项目的开展提供了行之有效的分析。

 

 

 

业务类别：进出口市场研究

项目概况：

客户委托华然对2010年中国水产品进出口贸易状况进行了监测及分析，并对重点出口品种及来年水产品出口的总体形势做预测。

华然解决方案：

华然商业数据库：

1) 数据全面：包括宏观经济、行业、企业、进出口等所有商业数据信息；

2) 数据分析功能：可以对系统内所有数据进行计算、整理、作图、指标对比分析、地理分布地图、导出图表等操作；

3) 数据预测功能：对未来宏观经济运行、行业和企业的发展趋势做出计量分析和预测；

     

 

 

 

 

 

 

 

客户评价：

顾问们对客户高度负责在整个咨询过程中，双方密切配合，建立了良好的合作基础。双方愿意建立长期战略合作伙伴关系，共同携手，开创未来。

 

业务类别：营销战略咨询

项目概况：

XXX企业委托华然为其产品进行市场营销策划，农产品营销创新的先导为实现利润、销售增长。为实现这些目标，企业必须进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。在从事这些活动时，应当以什么样的理念为指南，应当如何处理企业、顾客、社会之间的利益关系，就成为企业必须首先回答的问题。

华然解决方案：

一、我国农产品市场的现状

二、农产品营销创新

        农产品市场经营观念的创新

        农产品营销战略与策略的创新（即营销组合的创新）

三、农产品市场营销策略

        农产品营销的新产品开发策略

        农产品营销价格策略

        农产品营销品牌化策略

        农产品加工化策略

        农产品促销策略

        农产品营销渠道策略

四、农产品包装策略

        农产品绿色化策略
……

客户评价：

华然咨询提供的市场营销策略，为经营者在组织和谋划企业的市场营销时提供了指导思想和行为准则，概括了企业的经营态度和思维方式，贯彻于企业市场营销活动的全过程之中。