RIM(黑莓)和诺基亚将何去何从

发布时间：2012-06-29 来源：华然咨询

在竞争日趋白热化的智能手机市场，RIM（黑莓）和诺基亚这两个昔日的手机巨头已然成为众矢之的。

早在今年年初，业内就开始盛传RIM可能出售，而随着财报的不断下滑和新CEO上任，这一传闻更甚。近日，RIM激进的股东再次提出出售建议，而且是拆分出售，即将手机业务和企业平台分开卖给不同的买家。例如手机业务可以卖给三星或HTC；企业平台可以出售给微软或IBM。相比之下，诺基亚的命运也没有好到那里去，虽然与微软结盟的Lumia系列智能手机取得了一些进展，但距离拯救诺基亚的标准还相差甚远，于是乎被收购的传言也此起彼伏。近日就有传言称三星可能会以150亿欧元，即溢价71%的每股4欧元的价格收购诺基亚，消息一出，诺基亚一直走低的股价竟然放量大涨6%之多。如此可见，这两家企业似乎只有被收购才是唯一的出路。事实真的是这样吗？谁会成为RIM和诺基亚最终的买家？亦或还有别的选择？

先来看看RIM，先不说三星、HTC、微软和IBM是否有必要收购它，笔者实在不明白的是，一旦手机业务和企业平台分开之后，RIM的价值何在？业内清楚，RIM的优势或者说之前的卖点就是依托于企业平台，既然连RIM的整体都很难找到买家，肢解的RIM又有何理由吸引买家呢？

其实这涉及整个生态系统。虽然RIM在走下坡路，但它仍具有移动互联网（智能手机和平板电脑）领域中完整的生态系统，如果拆分的话，其手机业务与对手相比不但无异，而且还不如，那么三星和HTC自然没有并购的必要。况且三星基于谷歌安卓系统的手机市场表现正如日中天，不但超越了苹果，更将手机市场的老大诺基亚抛在了身后，与苹果iPhone唯一的差距就在营收和利润上。至于HTC，目前也处在利用自己的HTC One系列反攻的门槛上，面临的是市场份额、营收和利润复苏的三重压力。这种情况下，它们并购RIM的可能性都不大。更何况，它们还都有另一个选择——Windows Phone。

说到企业平台，RIM的安全性无可厚非。但这是否要与硬件、系统、应用结合才能得到最佳的体现呢？微软向来是系统平台绑定应用的企业，虽然由于诺基亚Lumia系列的上市，Windows Phone平台近几个月出现了好转，但仍不足以带动其应用，否则为何业内又盛传微软将推出针对苹果iOS和谷歌安卓平台的Office应用呢？既然如此，微软凭什么要并购一个针对自己的系统而言只是个应用的外来企业平台呢？至于IBM，包括传言中还有的甲骨文，虽说也是企业级的用户，但此企业级与RIM的企业级是完全不同的概念和范畴，所以它们并购分拆后RIM企业平台的可能性近乎于零。

再来看看诺基亚，三星和微软会是热门买家吗？前文分析过三星不可能并购RIM，但如果非要强加一个并购的理由，或许三星会看重RIM的企业市场用户，与自己消费市场的定位形成一定互补。那么，说到三星并购诺基亚，甚至连一个牵强的理由都很难找到。此外，尽管RIM与诺基亚都处在下滑之中，但从营收看，RIM目前至少还处在盈利的状态，而诺基亚则已经是连续的亏损，这也意味着如果三星并购诺基亚，业绩压力更大。

至于微软是否会并购诺基亚，我认为，微软是一家以系统和应用软件为盈利模式的企业，之前虽然也涉足过手机（例如Kin系列），但均以失败告终。与诺基亚合作的初衷，也是为了借助诺基亚庞大的市场占有基数，来推广和销售自己的Windows Phone系统平台。但IDC的最新统计显示，诺基亚Lumia系列手机第一季度全球出货量仅为200万部，这个数字不但远远低于苹果、三星，甚至不及RIM、HTC。当然，这并非证明微软与诺基亚的合作失败，但至少让微软意识到如果要扩大自己Windows Phone的市场占有率，仅靠诺基亚一家是远远不够的。如果此时并购诺基亚的话，势必会引发其他合作伙伴的警惕，甚至是疏远。谷歌不是并购了摩托罗拉移动吗？不同的是，那时安卓系统所处的竞争位置要远远好于现在的Windows Phone。所以此时并购诺基亚，对于微软无异于丢未来的西瓜，捡现在的芝麻，得不偿失。

如此看来，RIM和诺基亚只有靠自己的努力走出阴霾和困境了。