森马服饰20亿收购高端休闲男装品牌
发布时间:2013-06-21 来源:华然咨询
据报道,5月底停牌以来,坊间关于森马收购传闻不断,直到前日晚间,随着森马服饰复牌公告、董事会决议相关公告的正式披露,森马停牌意图收购的传言最终得以证实。公告内容显示,森马服饰拟以约20亿元收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%的控股权。据介绍,中哲慕尚是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司,主打百货、电商渠道。
有分析指出,中哲慕尚的品牌、产品、渠道组合与森马公司可以互补,但是却没有传说中的那么好,“森马作为休闲服饰品牌定位的客户群年龄偏低,随着客户年龄的增长,客户群流失率较高,公司急需有市场影响力品牌增强公司用户粘性。” 市场评论,这是目前所知的传统服装品牌收购互联网品牌的第一大案例。
事实上,上个月森马服饰就曾发布公告,因正在筹划重大事项,从5月30日起停牌,直到昨日起复牌,但是一复牌即遭遇大跌,截至昨日收盘,森马服饰下跌6.77%,收报23元。但是就在停牌前股票出现放量拉升,创上市以来最大月涨幅,涨幅达26%。