电商服装类并购:韩都衣舍收购淘品牌艾茉 发展中老年市场

发布时间：2014-02-12 来源：海外并购融资中心

2013年2月11日获悉，韩都衣舍证实，韩都衣舍已并购同城淘品牌艾茉，艾茉团队将搬到韩都衣舍集团办公室工作，其客服部门、仓储部门也都全部融入韩都衣舍体系，艾茉团队只保留产品部门和市场部门。

艾茉是一个针对中老年女装市场的互联网品牌，与韩都衣舍同处济南。2013年，艾茉销售额超过3000万。韩都衣舍看重艾茉的重要原因是，能够与自身主业互补。艾茉具有很强中老年女装品牌原创力，能独立设计很多不同的款式。

艾茉团队将搬到韩都衣舍集团办公室工作，其客服部门、仓储部门也都全部融入韩都衣舍体系，艾茉团队只保留产品部门和市场部门。

韩都衣舍此前曾试运营中老年女装品牌“Hmadam韩韵衣香”，但并未进行大幅推广，整合艾茉后，韩都衣舍可以更好的发力中老年女装市场。

韩都衣舍表示，线上中老年女装市场并非是一个可以忽视的市场，在天猫上每年有300%的增长。线下中老年女装市场有很明显的两极分化特点，要么都是地摊货，没有档次，要么是商场产品，价格非常贵，线上中老年女装市场可以有比较好的定位。线上中老年女装市场的购买人群也并非是中老年妇女，而是20多岁的年轻女孩，统计显示，70%的线上中老年女装是由年轻女孩购买。

与很多淘品牌类似，艾茉创始团队也是夫妻档：妻子叶芳负责产品开发，丈夫李涛负责品牌营销。

艾茉团队也由于管理局限性，一直做不大。被韩都衣舍收购后，艾茉团队可以潜心研发新产品，关于供应链、管理等问题都可以交给韩都衣舍来解决。赵迎光说，未来韩都衣舍会持续收购，主要偏重那些有设计能力、小而美的淘品牌。

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