“坤伦大战”一场典型的数据游戏结合事件营销的案例
发布时间：2019-07-28 来源：
「超话，网络流行词，是超级话题的简称，是新浪微博推出的一项功能，拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子，大多以明星偶像为主，只不过在微博的这种环境下，粉丝可以与明星偶像进行沟通，这也正是这项功能的意义所在」
21日凌晨，是中年人最大的一次集体狂欢。
周杰伦超话登顶，影响力破亿。而在此之前，周杰伦超话排在200名开外，周杰伦的粉丝中也鲜有人知道“超话”是什么。
这一切的起因是豆瓣的一个帖子，其中质疑了周杰伦数据那么差，为什么票还那么难买。而评论则是清一色的不可思议。
而后这个帖子被搬运到微博，转发量越来越大，由此点燃了原本佛系的中年人。大家纷纷注册微博，给超话打榜，还出了教程。
但是周杰伦的“登顶之路”并不顺利，其中有一段时间，蔡徐坤的影响力与之僵持不下。原数据分析团队整理了一天内两者话题榜的走势
从图中可以看出，蔡徐坤的数据几乎一直领先于周杰伦并且保持增长速度相等。这是怎么做到的呢？
如果我们用公式来分析的话，我们会发现在一天内两者的偏差接近一个常数。但它是一个离散量，所以这几乎是不可能的。由此推断存在数据造假的嫌疑。
原数据团队分析，数据造假的渠道分两种，一种是微博小号，另一种是代刷积分打榜。
1. 微博小号
一个人一个账号只能贡献一点价值，而刷榜需要有很多的账号。在人数不够的情况下，一个人如果有多个号，那么能贡献的价值就可以翻倍。所以这时候微博账号就成了一门非常好的生意。
以某宝为例：某宝上全新小号每个0.5元，微博等级较高、注册时间长的账号价格递增。要想自家的偶像能够登顶，就需要大量的小号来刷数据。而某宝上的数据是哪里来的呢？一是对外向个人收购，二是很久之前不需要手机号码注册时候用邮箱批量注册的，三则是批量盗取来的。
2. 代刷积分打榜
卖号其实是不划算的，号总有卖空的时候，所以也有很多人改为养号。所谓养号就是自己注册、购买一批账号，然后自己平常进行日常维护。如果有刷榜、点赞的任务，用这些账号就可进行批量操作。不过微博对账号的管理并不是很严格，所以可能一个爬虫就搞定了。
其实养号仍然算是低级的，高级的玩法是直接批量从黑市购买微博用户的Cookie，然后批量直接操作，这就是为什么经常有人说自己微博莫名其妙关注了人、发布了动态，其实这些都是自己的账号被“盗取”了。
那么在这次争夺榜一的过程中最大的受益方是谁呢？我们以热词“超话”为例来看。
从图中可以清楚的看到，“超话”一词环比增长幅度是最大的。
对于互联网行业而言，老平台需要维护其江湖地位，新平台需要迅速获得市场的关注，一部分企业就选择了走“捷径”，坤伦大战就是一场典型的数据游戏和事件营销的结合案例。
原数据就是由一群数据科学家精英组成，成员来⾃知名互联⽹企业，精通人工智能、自然语言处理、大数据分析等技术，拥有多款千万DAU产品实战背景，多年反作弊实践经验。原数据团队主要服务于互联网投资机构，帮助投资机构进行数据尽职调查（ITDD）审查互联网标的公司的数据信息是否真实，降低投资与合作风险。
（原数据团队，微信Robot_Volke）